Een merk vertegenwoordigt een waarde en onder het merk moeten producten verkocht worden die hierbij aansluiten. Een marketeer werkt vanuit begrippen zoals gezond, stevig, natuurlijk, fris, jong maar weet vaak niet hoe deze vertaald moeten worden naar productideeën. Door gebruik van verschillende technieken worden nieuwe ideeën gerealiseerd.
Contextmapping, clustering and classifying and shelf studies kunnen worden ingezet om duidelijkheid te verkrijgen hoe consumenten oordelen over een design voorstel. Met hulp van deze technieken wordt de onzekerheid sterk gereduceerd. Samenwerking met Universiteit Twente, waar wetenschappelijk onderzoek op dit terrein begeleid wordt door een van de medewerkers van Plato product consultants, biedt grote kansen.